明星代言的意义,明星代言的好处
发布时间:2020-11-05

  明星代言的意义,明星代言的好处

  曾经说到明星代言,当然品牌一般都会从提升知名度这个角度考虑,但在选择上始终是一个比较谨慎的过程,就如同大家所知道的,不算禁忌但也要考虑的问题,类似于明星个人的口碑,尤其是一些社会性的影响,甚至包括私生活。

  这点,直到现在还是忌讳的,不然林丹为什么会在出轨事件后丢了好几个代言?

  这也算是商业代言的底线吧,但是比起以前品牌对明星挑选全方位的严格,现在已经屈服于流量了。

  比如赵薇,拿下积家是从品牌挚友开始的,几年后才“转正”,老一代明星拿商业代言都不怎么容易,除了奠定行业的演技等专业属性外,还要被考察是否和品牌定位以及形象符合,全看运气。

  现在呢,只要有流量就有商业价值,无论你专业是否合格。品牌的需求从通过形象传播变成了赤裸裸的带货,马上能卖出去才是王道。

  这就变成了当下明星的代言意义了。

  但这个模式还会持久多久?一般来说,国内目前属于三五线城市发力的阶段,这些初级消费者对明星的示范效应还比较依赖,所以这种方式还会持久一段时间。

  但对想做长期生意中高端品牌而言,如果不至于吃不饱,这种模式还是慎用,一旦开启,对品牌形象无疑是有负面影响的。

  所谓的明星代言就是厂家利用明星的知名度,进行平面广告、视频、录音等方式进行宣传,明星代言也是人们最喜闻乐见的营销方式,也是被各个企业主和广大消费者所接受的。


  那么明星代言产品的好处到底是什么呢?

  第一、提高产品的知名度

  明星代言一款新产品,不但可以提高产品的品牌知名度,同时也会让观众对于明星的良好印象转嫁到产品当中,进而促进产品的口碑宣传,提高产品的销售量。

  第二、提高产品的认知度

  因为很多新产品上市以后,用户的任何和使用习惯的改变需要一个过程,那么这个时候使用明星代言的话,提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言,借其名气提高产品认知率,促进产品迅速销售。

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