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　　随着市场经济的发展，明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段，以**影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰，使目标消费群体倍感亲切和信赖，反之，则会给消费者留下极差的印象。

　　所谓明星代言，是指名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。

　　1标准代言

　　标准代言一般是电视上的视屏广告。由于艺人在拍摄视频广告的过程中，企业除了需要策划广告拍摄的内容外，还要协调艺人可拍摄的时间，所以制作周期长，拍摄成本也高。

　　2 平面代言

　　平面代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。平面代言是传统代言类别中*简单也是价格低的一种，总费用一般是标准代言总费用的60%到80%。

　　3 松散型代言

　　三年前， 有很多的企业都喜欢这种玩法。像这种玩法一般是要看企业追求的目标是什么。如果说这个企业是非常有个性的，它所追求的是潮流，那么它就会邀请一波潮人，来为自己代言。

　　4 战略代言

　　战略代言和合伙人代言具有一定的相似点和不同点。

　　相似点在于，对品牌来说，能够获得相对代言人更多的权益，却不必事先支付高额费用。企业变营销为投资。

　　不同点在于，战略代言中，明星是与企业共同研发产品，共同分担产品推广的责任，并对产品从设计到销售的全过程负责，从而获得共同分享产品销售的收益。

　　5 公益代言

　　在以前明星没那么商业化的时候，如果一个企业开展一场公益活动时，需要邀请艺人来做形象大使。一般情况下，艺人都会同意。

　　艺人为公益活动代言，企业只需要花费一到两个正常商业活动的价钱。而且，企业可以让艺人为自己的公益活动代言1年。

　　6 合伙人代言

　　明星合伙人的核心是“关系转变”。对IP/明星而言，完成了角色关系转换，不再是履行合约后拍屁股走人的所谓“代言人”，而是直接对产品销量全权负责的“推销员”，核心利益与企业方高度一致，成为了事实上的“命运共同体”，合约期比较长。

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